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这两天，#听凤凰神话听出了商战#这个话题倏得登上了微博热搜，让东说念主稀里糊涂。

点进去一看，才知说念，蓝本是网易云音乐和QQ音乐这对“老雠敌”因为凤凰神话又“打”了起来。

事件的缘由是11月28号，网易云音乐官宣了凤凰神话全部版权转头的音信，并提前在站内开启了为期六周的限免福利步履，等于是让整个效户都能在这段技能听到凤凰神话的歌。一方面，通过这种神气让用户知说念凤凰神话版权转头的音信，一方面也算是给用户送了一波福利。

没预料的是，未必因为凤凰神话国民组合的影响力太大了，QQ音乐方面在今日坐窝在首页上线了对应的限免步履。

具体践诺亦然在11月27日-1月7日这段技能内，凤凰神话歌曲“限时免费听”，况且还有益给凤凰神话的每首歌曲都打上了“限免”的标签，不错说是步履排面拉满了。

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你觉得私下筹划这种具有径直针对性的步履、打对方一个措手不足即是“商战”的全部了？

这才仅仅个驱动，有来有回的battle才好意思瞻念。

今日地午，在看到Q音“不讲武德”的行径后，网易云音乐坐窝快速反映，在之前的限免基础上进行了福利加码，将整个这个词限免期限延迟了5周，欺压技能到了1月15日。

谨防，这内部的重要点是，整个这个词限免期赶巧比QQ音乐多一周。你说这不是两边在私下较劲，归正我是不信的。

这一下可让爱吃瓜的网友们茂盛坏了，纷纷赶来这个由国民组合引起的“商战”现场看起了喧阗，各式创意梗图亦然满天飞，甚而一度把#听凤凰神话听出了商战#这个话题吵上了热搜。

关于吃瓜不嫌事大的乐迷们来说，两边这么彼此加码PK的行径当然是多多益善。咫尺的战况，暂时是网易云跨越一周，QQ音乐方面暂未回复是否还会跟进。

此次的“商战”测度还能看一段技能，然而事实上，这其实不是两边第一次在践诺版权限制张开你追我赶的“商战”行径了。

咱们浅易梳理了一下过往贵府，发现从昨年驱动，这一年多的技能里，一边是网易云音乐陆续的版权转头算作，慢慢补上了我方在版权方面的颓势；一边是QQ音乐跟在背面相对应的对冲算作，试图以此延续我方在版权方面的上风。

把柄不完全统计，每一次网易云音乐发布一个版权转头的音信，QQ音乐委果都会在短则几分钟、长则几天后的技能里，也推出一个针对该版权践诺的营销或福利步履。

比如本年开年1月1号，网易云音乐在上昼10点认真官宣了领有李宗盛、五月天和刘若英等热点音乐东说念主作品版权的投降音乐转头的音信。同期，他们还在前一天给整个五月天的乐迷拨出了一通电话，乐迷接通明，发现电话那头恰是演唱会现场的《暖和》。这个别出机杼的#五月天打电话给我唱暖和#步履速即登上了热搜，赚走了大都歌迷的眼泪。

而就在网易云官宣15分钟后，QQ音乐坐窝推出了投降音乐全曲库限时免费三个月的步履，并推出了专题步履页面。明显，网易云拿下五月天这么的重磅版权，是一个“危急信号”。

投降音乐的例子虽然不是个例。

昨年4月6日，领有张韶涵、庾澄庆、范玮琪等知名艺东说念主的福茂唱片转头网易云音乐，网易云音乐在当日上昼10：32分官宣了这个音信，并推出了步履页面；3分钟后，QQ音乐发布了“沿途来福茂唱片挖宝”的践诺企划，唱起了对台戏。

三个月后，网易云音乐于22年7月21日晓谕和韩国YG文娱收尾版权勾通，并筹备了一期K-POP回忆节欲容；不外，此次QQ音乐方面在4天后，才上线了把柄YG旗下艺东说念主筹备的真爱粉测试步履。

最新的一次营销“对打”是在本年4月。网易云在3月30日官宣和驰名唱片公司滚石续约奏效，推出了经典系列追想践诺；QQ音乐则在3天后，也上线了一个滚石唱片的“金曲回忆”践诺专题。

从每次两边发布步履的技能、践诺、具体举措等各个方面看，这种关联性都称得上是“强关联”了，说一句“针尖对麦芒”也不算过分。

吃瓜背后，如若你对在线音乐行业的版权近况有所了解，其实能从这些“商战”中读懂两边的攻防所为何事。

也许是之前吃够了版权缺口的亏，咱们简略统计了一下，从2021年驱动，网易云音乐就驱动了在版权方面的失地还原战。从21年下半年到咫尺，简略两年多的技能里，网易云先后签回了摩登天外、英皇、中国唱片集团、福茂唱片、SM公司、YG文娱、期间峰峻、投降音乐和滚石这些大公司的版权，统统有十几家。

具体来说，即是从李宗盛到五月天再到张韶涵和易烊千玺，这些音乐东说念主的作品都在网易云上由灰变亮了。你说，如若你是竞品，着不惊悸？

而如若两边都领有某个版权践诺的话，这时候可就不是谁有谁莫得的“皆备赢家”游戏了，而酿成了谁更会“用”这个版权，或者说谁自身更会“玩”。

就拿此次凤凰神话的事件来说，从11月中旬驱动，网易云就在各大外交平台上驱动了造势预热步履。11月17日，他们提前十天就在站内上线了“领凤凰神话转头礼”预热步履，用户惟一干涉这个步履，就能享受凤凰神话歌曲畅听6周+黑胶VIP会员季卡扣头+凤凰神话转头专属头像框的福利。

同期，网易云在站内的步履页面也上线了一些与凤凰神话关联的道理道理问答步履，通过更粗略的神气让用户明白步履践诺，并扩大凤凰神话自身践诺的影响力。

而更趣味的是他们在外交媒体上的举措。比如在年青东说念主最为积蓄的B站，网易云的官方账号先是在20号左右加上了“唯爱凤凰神话版”的小字确认，随后更是驱动在一系列“发疯”行径，比如用“反常”口吻公开示爱，再比如跑到一大堆提到凤凰神话的账号践诺底下用“发疯”语录高声呼喊“买到了凤凰神话的版权”。

你别说，TA这一系列长达一周多的“大发疯”行径，不仅莫得让B站的年青东说念主们反感，反而让那些喜欢凤凰神话的乐迷们嗅觉到了趣味和可爱，两边的互动率十分高。

再望望QQ音乐在站内推出的步履筹备践诺，基本亦然如出一辙的“独家”视频致意和猜歌游戏，懂的都懂。

虽然了，这么比着为用户送福利、搞步履的彼此“攀比”、彼此“较量”，网友当然是十分宽待的。

负面的“商战”纯纯即是打架，正面的“商战”反而能让用户受益。

在各音乐平台间版权践诺日渐趋同的期间，咱们也敕令各方多学习此次网易云与Q音“凤凰神话商战”的奏效造就，把心想多用在怎么给用户进步就业质料和送福利方面。

毕竟，优质的践诺长久是音乐行业上前发展的根柢能源。

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