白酒酒企不管是头部企业，照旧区域酒企齐从未住手过对国际市集的追赶。9月27日，北京商报记者从贵州茅台(600519)官微获悉，茅台(600519)偕好意思世界行走进法国。纵不雅频年来，从贵州茅台文化中心入驻东京银座，到五粮液(000858)大酒家落户铜锣湾，白酒国际化要领渐渐加速。而纵不雅频年来，白酒出海也历经了从办法出海，到靴子落地的流程。

如今，尽管出海举措渐渐落地，但对于白酒企业而言，仍面对着受众局限于华东谈主、国际著名度低以及白酒国际通行尺度不同等一系列问题。

落地国外市集

阐明贵州茅台官微高傲，在法国当地时辰9月23日-至9月26日，茅台偕好意思世界行走进法国。茅台集团党委布告、董事长丁雄军条款巴黎贸易公司加速鼓动巴黎公司自营试点，为在欧洲主要城市建筑结尾门店、国外自营渠谈探索更多可行教会。

对于后续贵州茅台国际化进度具体举措，北京商报记者采访贵州茅台关系部门，结尾发稿前，未获取得应。

贵州茅台走向国外只是是白酒企业出海的一个缩影。频年来，白酒企业布局国外市集的节拍渐渐进步，且已有本色性模样落地。据北京商报记者梳剪发现，手脚白酒头部企业，贵州茅台东京银座茅台文化中心于9月20日在日本中央大街进张开业；9月4日香港五粮液大酒家在中国香港铜锣湾进张开业。不仅是头部企业，区域酒企也紧随后来。据了解，6月20日西凤酒在首尔举办“中国红·红西凤”凤香盛宴，并对国外市集进行详备调研。

酒类营销巨匠肖竹青指出，白酒行业“出海”一直是各大头部企业相配敬重的政策选拔，当今国内白酒国际化已领有实足的文化配景。跟着与国际往来的精细，越来越多的国际滥用者自得接纳中国文化、尝试中国白酒。此时白酒企业布局国际市集，亦然趁势而为，是推动白酒国际化的大好时机。

在酒企纷纷布局国外市集的背后，与政策端扶执有着密切关联。据悉，工业和信息化部滥用品工业司在2022年商酌草拟《对于加速当代轻工产业体系建筑的指引意见（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），饱读动有实力的企业和工艺好意思术、白酒等具有中国文化特质的轻工产业“走出去”，通过并购重组等形势加速成立国际化品牌。

在此配景下，稠密白酒企业则将增量放眼于国际市集。此前，茅台集团党委布告、董事长丁雄军曾露馅称， 2023年是茅台国际化元年，来岁将进行茅台国际化的探索布局，加码新的家具、新的渠谈等，2025年将买通茅台国际化的旅途。

对此，业内东谈主士指出：“对比此前出海举措，当今白酒企业国际化政策更靠拢于有本色性落地。这对于酒企国际化而言，黑白常艰难的一个举措。对于品牌、家具以及文化全宗旨落地会有积极的推动作用。但与此同期，若念念终了事迹进步，仅依靠形象店、文化体验店是远远不够的，中枢还在于依靠白酒文化以及品牌形象复旧。”

出海之变

纵不雅白酒出海史，在上百年的流程中，资格了由兴转衰，到再度兴起的升沉蜕变。

阐明公开良友高傲，1932年五粮液最初在白酒行业印制商标用于出口。而后，在新中国缔造后，包括贵州茅台、泸州老窖(000568)以及洋河股份(002304)等家具也接续推动旗下大单品走出洋门。直至上世纪八九十年代，跟着国内白酒滥用崛起，国外市集渐渐被弱化，国内市集则成为了白酒滥用主战场。

如今，跟着头部企业最初在国外市集落地，白酒出海资格了从办法到开店的流程。据北京商报记者梳剪发现，此前酒企出海多以拜谒国外经销商、路演等交流活动手脚推动国际化的形势之一。

据北京商报记者乌有足梳理，茅台集团党委布告、董事长丁雄军会见英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里一排；五粮液集团（股份）公司党委布告、董事长曾从钦率队实地训练英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市集，并与当地经销商漫谈交流；洋河股份党委布告、董事长张联东赴巴黎训练交流；茅台东南亚暨港澳市集使命茶话会在泰国曼谷举行。

对此，业内东谈主士指出：“相通交流类活动只是是白酒在办法层面的出海行径，只是是终昭着B端国际化，而并未真是涉及到C端。如今，不管是茅台文化中心走近东京银座，照旧五粮液大酒家进军香港，齐是基于C端而推动的国际化进度。因此，当酒企国际化从B端转向C端时，将来白酒出海策略的奏效也将渐渐显现。”

当酒企国际化迎来从B端向C端挪动的同期，白酒企业在区域上的选拔也迎来了新变化。从频年来酒企布局上来看，亚太地区依然主要区域。

阐明海关总署发布的数据，2022年，除中国香港、中国台湾、中国澳门外，我国白酒的主要出口计议地是韩国、缅甸、新加坡、马来西亚等亚太国度。其中，我国在日本、韩国、澳大利亚的白酒出口量占据了总量的37.72%。

对此，香颂成本施行董事沈萌示意，亚太地区主要以华东谈主居多，且烈酒饮用民俗相似，因此对中国白酒的接纳度更高。此外，中国与亚太地区国度在政事、经济、基建、贸易等限制深度互助，国内白酒厂商亟须需通过打建国际市集来提振自己家具销量。

国际化仍在路上

尽管在面向受众与出口市集选拔上接续诊疗，但对于如今的白酒国际化而言，仍处于起步阶段。阐明海关总署数据统计，2023年1-6月白酒出口量达796万升，出口额达3.93亿好意思元。对比同期寰宇规上白酒企业产量209.7万千升而言，白酒出口量占比仅为0.38%。其中，从酒企层面来看，2022年贵州茅台境外收入达42.4亿元，占营收3.42%；泸州老窖境外收入达1.53亿元，占营收0.61%。

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对此，酒水行业商酌巨匠欧阳沉指出，当今许多白酒企业齐将“出海”手脚艰难的发展政策之一，加速布局国外市集。一些头部高端白酒企业在国外市集相对占据一定上风，但从行业举座看，白酒出海或仍处于起步阶段。

事实上，在起步阶段的白酒出海谋划，也面对冷静重浮泛。首当其冲的即是如何将白酒的受众履行到更渊博的滥用东谈主群是摆在酒企眼前的问题之一。

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“当今白酒国际化的主要滥用东谈主群还所以华东谈主为主，出口白酒并莫得得到番邦滥用者招供。酒企‘“出海’”需要多数的滥用体验、文化渗入，同期还需要国际化运营的品牌逻辑。用国际化的交易协议、组织体系去推动白酒国际化。”肖竹青进一步指出。

不单是是滥用东谈主群，面对国际著名度低、白酒国际通行尺度不同、滥用群体结构单一等难题也成为摆在酒企出海眼前的又一大问题。尽管如斯，中国白酒斥地国外市集仍在路上，将来，跟着白酒文化接续渗入，白酒国际化也将稳步鼓动。

欧阳沉指出，中国白酒的国际化是一个漫长的流程，也面对着许多挑战，但“路虽远行则将至，事虽难作念则必成”。将来，酒企既要拥抱国外受众的民俗，也应守住我方的特质。此外，要最大化地施展“代言东谈主效应”，拓宽家具的著名度和影响力，加强与原土商东谈主或企业的互助，强强蚁合，政策性地拓展国外市集。

北京商报记者 刘一博 冯若男bob综合国际体育官方入口